另眼透视:求新求变方能赢得市场
2019-11-14 浏览量:

□邓娴

据中国新闻网11月12日报道,2019天猫“双11”全天成交总额最终定格在2684亿元。24小时内,有299个品牌成交额突破1亿元,迈入天猫“双11”“亿元俱乐部”。今年“亿元俱乐部”中的品牌数同比去年增加了62个品牌。还有15个品牌单日成交突破10亿元,同比去年翻了一倍,其中包括很多国内外知名品牌。

无论是天猫“双11”成交总额达到破纪录的2684亿元,还是299个品牌迈入“亿元俱乐部”,这背后的实质,是品牌创新的力量,是商家求新求变的力量。

不管是线上还是线下,品牌商品总会受到消费者青睐,为什么?笔者以为,这是因为知名品牌在几十年甚至是上百年的发展中形成了值得信赖的产品质量、优质服务、特色产品等,这些赢得了消费者对品牌的信任。所以,消费者购物,尤其是在网上购物时,面对琳琅满目的商品,在不太了解商品详情的情况下,更愿意选择品牌商品。

在我市,纺织服装产业是一个老产业,经过几十年的发展,产业在“量”上形成了一定的规模,但在“质”上还没有形成领头效应。笔者在采访中了解到,一些纺织服装企业为了扩大销量,却又困于影响力不够,不得不在自家生产的产品上贴上别家的牌子,虽然产品有了销量,但在市场上没有“名字”,不为消费者知晓,企业发展难以持久。所以,企业要想可持续发展,必须创建自己的品牌,并不断扩大品牌影响力,争取在全国、全世界叫响。

把品牌在全国、全世界叫响需要不断创新,包括产品类型、销售模式等。刚刚过去的这个“双11”,所有实现爆发的品牌几乎都有一个共性:在天猫“双11”期间推出了新品。从中可以看出,创新、有趣的产品满足了“追新族”的需求,同时,也为品牌商家打开了新的增长空间。其实,品牌商家求新求变的探索远不止于产品创新,比如网络平台打造的新消费场景、直播、语音购物等都是助力品牌实现自我超越的新模式。

企业一定要注重品牌塑造,以优质产品、优质服务打造知名品牌、著名品牌,以创新扩大品牌影响力,争取让品牌叫响全国,走向世界。

原标题:求新求变方能赢得市场

来源:安阳日报

编辑:孙影影 责任编辑:张琳

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