把殷墟文化“吃”进肚里
2021-07-16 浏览量:

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7月15日的安阳,最高气温32℃。

当天上午,来自河北省石家庄市的一家四口自驾游游客,在殷墟宫殿宗庙遗址景区的冷饮柜台前驻足。

今年7岁的石家庄小朋友韩宜辰,咬了口她最喜欢的草莓味甲骨文皮肤“殷墟雪糕”,点着头对记者叔叔说:“好吃!”

“殷墟雪糕”火了。截至记者发稿时,微博话题“安阳‘殷墟雪糕’上新甲骨文皮肤”位居微博热搜同城榜第二,阅读量1307.9万次。

为此,四川广播电视台微博“四川观察”专门“喊话”三星堆:“堆堆,他们追过来了!我们来点新花样?”

这些年,殷墟是如何“追过来”的?包括殷墟在内的安阳文旅是如何“追过来”的?以安阳文旅为突破口,安阳品牌塑造与宣传是如何“追过来”的?

带着这些问题,站在熟悉的殷墟宫殿宗庙遗址沙沙作响的石头子上,记者打开了一个芒果味亚长牛尊皮肤“殷墟雪糕”。一口清凉进肚,本文的标题有了。

从殷墟文旅到安阳文旅

殷墟是安阳人的骄傲,也寄托着安阳人的期待。她是我们与外地朋友交流时,不用过多解释的共鸣。

殷墟文旅如何破题?

今年1月1日,一支队伍悄然进驻殷墟,名叫安阳殷墟景区管理有限公司,是安阳市文化旅游发展集团有限责任公司(以下简称安阳文旅集团)的全资子公司。

您可能不了解这个幕后团队,但您也许从各种新闻报道中观看了春节期间殷墟每天都有的情景剧,领到了元宵节安阳书法家们现场挥毫为游客们送出的“量身祝福”,收获了妇女节殷墟为每一位女游客准备的康乃馨……

“殷墟雪糕”本名殷墟文创冰激凌,包括亚长牛尊、甲骨文等两个系列,有抹茶、芒果、益生菌、草莓牛奶等四种口味。广告语:“吃的都是历史,品的都是文化。”

文创雪糕不是殷墟首创,却是殷墟文旅启动市场化运作后,在文创产业上“打响的第一枪”。

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用安阳殷墟景区管理有限公司副总经理王飞的话说:“开发文创产品是文旅标配。我们想通过文创雪糕来‘试水’,不仅‘试’这产品,更想知道‘殷墟’在人们心里还有几分?”

收获是满满的。没搞任何发布仪式的“殷墟雪糕”,通过短视频等形式竞相出现在各种新媒体平台,成为安阳众多自媒体短视频拍摄者的自发“打卡”物。

安阳自媒体短视频拍摄者“文小刀刀”为自己的“殷墟雪糕”短视频作品起名——《一口“含化”三千年》。

得知记者品尝过我省“只有河南·戏剧幻城”景区的文创雪糕,王飞充满期待想知道二者有无差别。记者回答:“肯定好吃!因为这是咱安阳殷墟的雪糕!”

以一个文创产品“试水”了人们对殷墟的情感,也增加了殷墟文旅工作者的信心。对于下一步的殷墟系列文创产品开发计划,王飞充满自信的说:“已经准备好,一个一个来,保持神秘感。敬请期待。”

记者在网上查到了一份今年6月安阳文旅集团发布的招聘公告,岗位涉及安阳青年旅行社有限公司、安阳古城保护发展有限责任公司、安阳市邺郡园区管理服务有限公司、安阳彰德文化旅游运营管理有限公司的殷墟文化传播员、讲解员、新媒体运营策划人员等。

——“殷墟”“古城”“邺郡”“彰德”,安阳文旅关键词跃然纸上。

这些年,以仓巷街为代表的安阳古城三大历史文化街区建设,让安阳人一次次为之提气;春节期间“上线”的县前街,一度让文峰中路交通管制;古城东南角楼映衬着蓝天白云,成为朋友圈“摄影大赛”的“常客”;原豫北纱厂工业遗产保护利用项目正式对外发布,让曾经在这里拍摄了第一季安阳方言喜剧《安阳说》的导演杨劲感慨,这是多少人的梦啊……

今年6月17日,记者在仓巷街大仓门采访了由安阳文旅集团等出品的《城现安阳》画册的首发仪式。画册中一张安阳古城地图,勾起了记者许多回忆。

“老城正在‘回来’,你呢?”这是记者以“大寺前街白亮亮”身份在短视频作品中的一句问话。许多身在外地的安阳人在留言中只写了一个字:“回!”

从安阳文旅到安阳品牌

把殷墟文化“吃”进肚里,让安阳品牌深入人心。

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今年4月18日,天津地铁6号线“安阳”号专列上,袁家健等市领导走进车厢,向乘客们送上安阳景区门票,推介古都安阳。

“人们知道殷墟、知道红旗渠,却不知道安阳?” 在今年安阳两会上,市委书记袁家健在与市政协委员座谈交流时,意味深长地说。

2015年,北京高考试题中有一道题,选项中旅游资源多样性最丰富的正确选项是“太行大峡谷、红旗渠、殷墟、马氏庄园”。“如此丰富多样的旅游资源,我们要主打怎样的品牌呢?”袁家健说,安阳。

2020年4月,《安阳市人民政府关于“迎客入安”支持旅游业发展的若干政策措施》正式发布,在全市开展“畅游古都、爱我安阳”活动,大力推广安阳旅游一卡通;推出古城“一日游”、历史文化一日游两条惠民精品旅游线路等。

2020年11月,“迎客入安”升级,“入住古都安阳,免费游览景区”。参与活动的景区覆盖了安阳市所有A级以上国营景区,包括殷墟、红旗渠、太行大峡谷等5A景区。活动期间,凡是入住活动名录酒店的游客,每人每天可获赠一张零折优惠券,凭优惠券和身份证即可免费进入参与活动的景区。

2021年5月8日上午,来自天津等地区近500名游客乘坐天津旅游专列抵达安阳火车站,游览古都安阳殷墟、红旗渠、太行大峡谷等景区。

……

酒香也怕巷子深。打造“安阳品牌”,媒体宣传责无旁贷。

安阳殷墟亚长牛尊、陶三通、YH127甲骨窖穴走进了央视《国家宝藏》;安阳古城仓巷街、县前街浓浓的年味,登上了央视《新闻联播》。

据不完全统计,仅今年春节期间,市级新闻媒体刊播报道600余篇(条),在省级以上主流媒体发稿40余篇(条)。其中,在央媒发稿10余篇(条)。

已连续举办两届的遇见最美安阳短视频大赛,为安阳人和走进安阳的客人们,找到了一个发现一座城市、爱上一座城市的情感出口。两届相加超过10亿次的播放量,是最美的“安阳”在人们心中的一次次绽放。

时间回到2006年7月13日,安阳殷墟入选世界文化遗产名录。次年5月25日,安阳殷墟世界文化遗产证书颁发仪式在北京人民大会堂隆重举行。记者有幸在现场见证了这一历史时刻,并配发评论《殷墟,任重而道远》。

今年是安阳殷墟申遗成功15周年。谁也没想到,15年后的今天,我们能手拿着“殷墟雪糕”,一边品尝着殷墟文化的味道,一边回忆着所有安阳人等待消息的那个同样炎热的夜晚。

正式回答“殷墟雪糕”有何不同?那是拥有三千三百年历史的安阳智慧、安阳自信、安阳活力。

“安阳品牌”已经出发,并且任重而道远。

原标题:把殷墟文化“吃”进肚里

安阳融媒记者 李中华 实习生 王梦茹 邵禹铭

来源:安阳日报客户端

编辑:张晓萌 责编:张丹

统筹:李中华

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